あなたの会社でも、移行を考えたことがあるかもしれません。
そして、ご存知の方も多いかと思いますが、カート移行には大変な費用と労力が必要となっていきます。
今回は、通販事業経験者が、カート移行時に見落としがちなポイントと考えるべきことをまとめてみました。
1.カートを変えるタイミングとは？
カート移行を考えるタイミングは様々。
・顧客数が大幅に増えたとき
・公式サイトとモールのサイトを一元管理したいとき
・カスタマイズを自由にしたいとき
挙げればきりがありませんが、会社によってその理由は様々です。
でも、最も大きな理由は『今よりも良くしていきたい』という事ではないでしょうか。
2.誰のためのカート移行？
カート移行をする際に大切なことは、「誰のためにカート移行を行うのか」「何のためにカート移行を行うのか」ということです。
ユーザーにとって、見やすく使いやすいことも大切ですが、販売事業者が「やりたいこと」「不便を解消したいこと」を実現することも大切な要素の一つです。
例えば、
Aというカートシステムを利用すれば、ロジ側の不便が解決しそう！
Bであれば、顧客の導線がスムーズになりそう！
Cであれば、今よりも充実した顧客サービスが提供できそう！ などなど・・・
ここで大切なのは、何を最優先するか、ということと、それを優先したことで今より不便になる可能性が起きてこないか、という両面をきちんと深堀していくことです。
3.自身も経験。よくある失敗談
ここで2つ、事例をご紹介しましょう。
1つ目は、他のカートではできない会員サービスを最優先してしまったために、従事者が苦労してしまったパターンです。
それまでは、カスタマイズしやすく、サイトのデザインや表示などに融通が効きやすいカートを利用していました。しかし、そのシステムでは導入することが出来なかった顧客サービスがあり、売上を伸ばし、リピーターを増やすためにカート移行をする決断をしました。
さらに、新しいカートシステムになれば、おのずと従事者の負担は減るだろうと考えていました。
しかし、実際にカートを切り替えてみたところ、今までかなり自由にできていたデザインが制限されてしまっただけでなく、システム内で決められた表示しか出来なくなってしまったため、満足のいくデザインや表示をするためには、せっかくの動的なシステムを、すべて静的なものに変更せざるを得なくなってしまいました。
こうなると、ちょっとした変更をするために、担当者がこまごまとしたシステム側の設定を都度変更する必要が出てしまうだけでなく、デザイナー側の負担も非常に大きくなってしまいます。
本来、ユーザー満足度を上げるだけでなく、従事者の負担も減らせると考えていたにもかかわらず、余計な工数が増えてしまい混乱を招く結果となってしまいました。
2つ目は、サポートがしっかりしていなかったために、カートシステムを使いこなせなかったパターンです。
ECサイトの立ち上げ時に導入したシステムがあまり使い勝手がよくないと判断した経営者の方が、会員数が少なく、カート移行の負担が少ないうちに、使い勝手のよいシステムに変更する決断をしました。
実際、カートの機能は素晴らしかったのですが、担当者がついているわけではなく、さらに、サポートセンターになかなか連絡が付きません。
少数で立ち上げたうえ、社内にEC経験に詳しい者がおらず、調べるだけで多くの工数を割かれてしまいます。特に小規模事業者の場合、少ない人数で様々な業務をこなす必要が出てきます。
このような場合、機能が優秀でもサポートがしっかりしていないと、せっかくの機能を使いこなす前に、疲れ果ててしまい、必要最低限の機能だけを使っている、という状態に陥りかねません。
その他にも、いざ切り替えを行ってみたところ、
・カート移行時に接続できるクレジットカードの登録数が異なっていることを知らなかったために顧客の決済にトラブルが起きた
・従量課金制だったためモールとまとめて管理した結果、連携ツールを使用していたときよりも割高になってしまった
・メール配信の上限数が少ない、もしくは、1通あたりの単価が高いため別ツールが必要となってしまった
と、運営を行いはじめてからやっと気づくデメリットもあります。
4.ここをしっかり押さえて検討を！
＜POINT１＞サポート体制はしっかりしているか
カートシステムはECサイトの生命線。ここが不具合を起こしてしまうと、売上が上がらなくなってしまいます。
また、配送のトラブル、決済のトラブルなど、顧客との間にすぐに解決したい問題が起きた場合、その原因を探る必要が出てくる際にも、カートシステムは重要な役割を持っています。
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・なぜこうなってしまったのか？
・どこが間違っているのか？
・どう対処すればよいのか？
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今すぐ解決したい！
事業者がそう願うとき、心強いのがサポート体制です。
このサポートというのは、顧客との間にトラブル発生した際、即時対応が求められる場合も多くあります。
しかし、
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・なかなかサポートデスクに電話がつながらない。
・担当部署と話ができない
・1次対応者にしか繋がらず解決に日数を要する
・そもそも誰に相談したらよいのかわからない
・たらいまわしにされる
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こういったことも、往々にして起きる可能性があります。
また、チャットやメールだけのサポートというものもあります。
必要な情報をテキストでもらえるだけでなく、リンクも貼ってもらえて便利！という面もありますが、緊急を要する場合には、厳しい状況に陥ることもあります。
やはり、サポート体制がどのようになっているかは非常に大切なファクターです。
カートシステム選定時には、サポート体制がどのようになっているかを供給会社に確認するだけでなく、そのシステムを利用している会社と繋がりがあれば、利用している側の声を聞いてみることも大切です。
＜POINT２＞もっとも優先すべき事項は何か
カートシステムを切り替えたいと考えたとき、もっとも解決したいことは何でしょうか？ まずは、これを考えていきましょう。━━━━━━━━━━━━━━━
〇最も解消したいボトルネックは何か
〇新たに導入したい仕組みは何か
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せっかく新しいシステムを入れるのであれば、不便が解消され、行いたいことがきちんと行える、これが一番です。まずはどうしていきたいのか、という<ビジョンをしっかりと出しましょう。
その次に考えることは
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〇今までできていたことがきちんとできるか
〇各担当者が不便になることは起きないか
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通販には、様々な人が関わります。受注担当者、コールセンター、ロジ担当、問い合わせ担当、デザイナー、そして、エンドユーザー。
何か一つの突出した機能を優先したために、その他の機能が今より劣る可能性がある、ということも考えられます。
各方面としっかりすり合わせを行い、目標のために同じベクトルであることを確認するだけでなく、以前より不便になるというデメリットがあっても、メリットを優先するべき！という前向きな決断が出来ていると、内部での混乱を防ぐことができます。
最後に考えることは
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〇トータルの費用でロスがでないか
〇各種連携ツールとジョイントできるか
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例えば、
・デフォルトで使えると思っていた決済手段が、別途契約が必要だった
・今まで使っていたツールとの連携が限られていた
・新たなツールを連携させる必要がでてトータルでコストがあがってしまった
こういうこともないとは限りません。
一旦ユーザーになり切り、受注から到着までを書き出してみましょう。
そして、そこに関わる「人」「部署」「ツール」といったものを付記していき、きちんと連携ができるか、ロスや重複はないか、さらに、トータルのコストがどうなるか、といったことを確認するのも大切です。
＜POINT３＞必要な経費を削らないこと
カート移行には、様々な費用と工数がかかります。 事業者としては、できるだけ費用はカットしたいところ。しかし、様々な情報とシステムが絡み合っているECサイトでカートシステムを移行するには、専門的な知識と経験が必要です。
そのためには、きちんとプロに依頼する部分は依頼するようにしましょう。
自分たちで！と費用を削減した結果、思いもよらぬ工数がかかってしまったり、後々に不具合が生じてサイトをクローズする必要が生じ、機会損失が生まれてしまうこともあります。
特に、データ移行は大変な作業です。
個人情報も膨大に取り扱うため、必要な箇所は、きちんとプロに任せる決断も大切です。
5.まずは人任せにせず会社全体で考えよう
カート移行時には、大変な労力と工数がかかるだけでなく、思いもよらぬ事態がかなりの頻度で発生します。
ユーザーや従事する人をハッピーにするために行ったはずだったのに、誰かひとりでも「こんなはずじゃなかった・・・」と思ってしまってはもったいないです。
経営陣だけの判断、現場だけの判断ではなく、会社全体でしっかりと考えて取り組み、時間にもしっかりと余裕を持ち、様々な負担を最小限に抑えて行えるといいですね。
どのカートの機能が良いか、ではなく、自分たちにはどのカートシステムが良いか、という視点で考えていくと、満足のいくカート移行が行えると思います。
まとめ
カート移行は「移行後」まで考えて選ぼう！カート移行で大切なのは、機能の多さだけではありません。
今抱えている課題を解決できるか、既存の運用を無理なく引き継げるか、そして導入後も安心して相談できるか。移行後の運用まで見据えて選ぶことが重要です。
リピストクロスでは、EC・D2C運営に必要な機能に加え、サービスに精通したスタッフによるサポート体制を用意しています。
「今のカートに不便を感じている」「移行したいけれど何から整理すればよいかわからない」という方は、まず現在の運用や課題を整理するところから始めてみてはいかがでしょうか。
では、導入や現在のショップ運営に関する相談も受け付けています。
